论文部分内容阅读
进入21世纪，中国的传媒业蓬勃发展，相关理论和实践能力迅速提高。随着中国改革开放和市场经济体制的不断完善，中国传媒业整个生产方式、流程都需要新的建构。按行业、产业、专业创办的行业期刊，在传媒领域中占有越来越重要的位置，如何适应市场的变化，更好地利用行业资源，创新运行模式是行业期刊在激烈竞争中发展生存的关键。目前国内对于行业期刊的研究，主要是集中在对期刊的内容定位和扩大发行方面，还有对期刊广告经营的技巧和方法的改进方面，而对于针对行业期刊的战略性和方向性的研究刚刚开始，人们对行业期刊的定位和运行模式、影响要素、企业化经营和创新方面的研究还很薄弱，而这恰恰是我们研究行业期刊运行模式的基础和重点所在。
本论文围绕行业期刊的运作模式主要讨论了三个方面的内容，首先探讨了政府行为对行业期刊运作的影响，其次通过行业期刊调查问卷的个案分析，对行业期刊运行模式进行诊断与定位，第三讨论了行业期刊运行模式的创新，最后以中国建材杂志社为例对行业期刊运行模式的实施机制进行了实证研究。
论文首先解释了运行模式的概念，并重点阐释了传媒产业运行模式的特点与分类；其次，对国内外的行业期刊进行了分类研究。
其次，论文讨论了行业期刊产业化动因以及包括行业期刊在内的中国媒介产业化进程中政府行为的主体属性和客体属性。
第三，对行业期刊的相关概念进行了界定，并通过分析中国建材杂志社调查问卷，对行业期刊运行模式进行诊断与定位。
第四，论文主要从资本运作、市场化运作和营销管理的创新三个方面宋研究行业期刊运行模式的创新。
最后，论文以中国建材杂志社为例对行业期刊运行模式的实施机制进行了实证研究。