山西省“中华老字号”品牌激活路径研究

• 作 者: 朱霞
• 出 处: 山西大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 山西省“中华老字号” 品牌激活 路径分析

晋商精神是山西省商业发展和品牌发展的核心精神所在,其传承了一批古老而优秀的山西省“中华老字号”品牌。全球品牌竞争的新时代,品牌成为市场经济竞争的重要因素。老字号品牌以其历史悠久、技术精湛,诚实守信的品牌精神和消费者认可度高等优势继续传承与发展。但随着新兴品牌的崛起,消费者需求的变化以及企业对品牌建设不重视等原因,老字号品牌的短板也进一步凸显。由于品牌形象建设不佳、品牌定位模糊、品牌营销模式落后等问题使老字号品牌遇到品牌认知度低、覆盖市场狭窄、产品同质化严重以及忠诚顾客流失等困境,老字号品牌亟需进行品牌激活,寻找适应老字号的创新变革策略,防止品牌老化。现阶段,山西省共有27个“中华老字号”品牌,企业需立足品牌经营现状,把握消费新常态下的市场趋势,适应消费新环境,激活老字号品牌,建立强势品牌战略,实现老字号的长期、科学管理,这是新时代下老字号品牌生存之道的关键。最终,在巨变的市场环境和消费环境中,实现老字号的产业链延伸与业态升级,将老字号品牌打造成消费者高满意度的企业,为山西省经济转型贡献品牌力量,为民族品牌崛起创造活力。本文采用文本分析法和文献法对山西老字号的激活路径进行实证研究,以消费新常态为背景,以消费者导向机制为研究视角,探究山西老字号作为民族品牌进行创新与变革的重要性和内在动力。全文以品牌激活为理论基础,结合山西省“中华老字号”的特点与现状,提出升级品牌形象、精确品牌定位、创新品牌营销等激活路径。从而改变老字号固有的单向化品牌思维,在顾客导向的作用机制下更新品牌理念,提升品牌资产,建立老字号的品牌化战略。在国家品牌战略和山西省经济转型的背景下,实现山西老字号品牌的长期管理、产业升级和业态创新。