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广告作为一种重要的交流手段，已经渗透到了日常生活的各个角落。广告语言最初的特点是信息性、准确性以及说服性，但随着市场竞争的日益激烈以及现代模糊语言学的不断发展，广告语言越来越体现出模糊性和说服性的特征。目前，模糊限制语在广告中大量出现并且备受青睐。广告中选用模糊限制语不是缺乏语言能力，而是为了语言交际特意选择的，是广告商的一种策略。而广告能否被广告受众理解，能否引起消费者的兴趣以激发消费者的欲望则反映出了广告的效用。本文首先借鉴前人的研究成果，对模糊限制语的研究进行汇总，主要分析了模糊限制语的国内外研究现状以及各种分类模式，最后落脚于广告中的模糊限制语研究，从语用的角度说明了模糊限制语的存在动机。在理论方面，本文立足于交际博弈论这一认知语用学的理论框架，从真实性效用和适当性效用两方面阐释了效用最大化，并将真实性效用和适当性效用运用于广告语言。所谓真实性效用即命题效用，表现在广告语是否真实可信，能否使广告受众正确理解并激发其购买欲望以及能否使广告商避免承担因虚假广告而带来的责任。而适当性效用则指的是广告语言的人际效用。广告商利用移情能力，抓住了广告受众的心理，不仅能够使广告语维护听众的面子，还能够激起他们的兴趣及好奇心，使广告发挥其最大的效用。本文引用了一些经典的广告语篇，并基于效用对广告中的模糊限制语进行分析。但研究所包含的模糊限制语主要涉及词语，类型还比较有限；其次本论文仅从博弈的效用方面进行探讨，说明模糊限制语是如何使广告达到效用最大化，但尚未建立具体的博弈模型来解释广告商与广告受众之间是如何达到博弈均衡的。因此，本论文只是从交际博弈论的角度对广告语中的模糊限制语进行了初步研究和探索，揭示了模糊限制语的必要性以及如何在真实性和适当性两个方面发挥最大效用。