【摘 要】
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本文运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,结合国际、国内合成树脂现状及发展趋势,对天津石化公司乙烯厂当前的环境、资源等影响因素进行了较深入的分析研究,通过市场细
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本文运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,结合国际、国内合成树脂现状及发展趋势,对天津石化公司乙烯厂当前的环境、资源等影响因素进行了较深入的分析研究,通过市场细分和市场需求预测,确定了企业目标市场,制定了天津石化公司合成树脂产品的市场营销组合策略。本文首先介绍了世界及中国合成树脂行业的现状和发展趋势,对天津石化公司乙烯厂的企业现状进行了描述,并运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,对天津石化公司乙烯厂所处的政治法律环境、经济环境、社会环境、科学技术环境及产业竞争状况等多个方面进行了研究分析,依据波特五力模型对其所处的产业竞争对手、供应商、销售商、潜在加入竞争者、替代品等产业因素进行了研究分析,采用SWOT方法对天津石化公司乙烯厂的优势、劣势、机遇和威胁进行了研究分析,明确了企业存在的优势和弱点。并运用中石化“全国需求预测”模型对未来五到十年我国聚乙烯、聚丙烯合成树脂市场需求进行了定量预测,确定了企业目标市场。论文最后制定了在新的形势下针对企业目标市场的包括产品、价格、渠道、促销在内的营销组合策略,并提出了天津石化公司乙烯厂合成树脂产品市场营销策略实施和控制的具体措施。
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