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进入21世纪以来，世界服装业的格局和潮流趋势发生了重要变化，同时，作为韩国来中国学习MBA的学生，已经注意到随着中国服装业的迅猛发展，已经使中国成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，但是中国尚停留在“制造大国”的阶段，缺乏自己的国际品牌，尤其是一些新型市场(比如本文主要研究对象MASSTIGE品牌)，中国的自主品牌方面几乎还是空白。因此，中国服装业在保持生产和出口数量的同时，还要认识到紧跟国际市场形势，打造自主国际品牌的必要性。
新奢侈品和趋优消费是目前在中档市场上出现得越来越多的两个词组，中等收入阶层消费者对大众市场和老奢侈品越来越不满足，并开始寻求能够满足技术、功能和情感托付的产品和服务，即开始趋优消费。据BCG波士顿咨询公司的统计，在美国趋优消费的产品年销量达3500亿美元，产品种类涉及食品、服装、汽车、电器等，而且未来的增长潜力极其巨大。在中国，消费者的支出正在大幅上升，尤其是中等收入阶层的日益崛起，在广泛的产品类型中出现了趋优消费迹象。MASSTIGE牌(MASSTIGE)是一个新造的词，是奢侈品中主要的一个类别，指的是大众化加名牌效益(Mass+prestige)。这类大众名牌产品在价位上不处于同类产品之首，也与品牌的翻版无关。它们在“大众”与“项级”之间的市场上占据着一个最有效的击球点：质量优于传统产品，但是定价却低于超高价或传统奢侈品。
对于中国而言，广大普通消费者可能刚刚接受奢侈品这一概念时间没多久，对于新奢侈品和MASSTIGE这一概念还缺乏理解，这也正是研究MASSTIGE品牌的必要性和MASSTIGE自身广阔前景的重要意义所在。本文从引入国际市场上流行的新奢侈品和趋优消费概念入手，通过对MASSTIGE品牌产生的背景、概念和特征进行深入分析，结合中国服装市场对MASSTIGE品牌的需求迅速上升而国内厂家生产MASSTIGE品牌基本空白的现状，在对中韩两国服装市场进行全面综合对比的基础上，开展中国创建开拓国内MASSTIGE品牌的必要性和具体方法等方面的实证研究。
美国是世界趋优消费和MASSTIGE品牌的主要发源地之一，而韩国则是近年来MASSTIGE品牌迅速发展和成熟的国家之一，中国与韩国在地域上同属东亚，在文化上同宗同脉，无论是发展经历和消费者心理行为都有类似之处，因此借鉴韩国MASSTIGE的发展经验对于中国同类市场开拓和品牌建设具有重大意义。
本文在对韩国BEAN POLE品牌进行研究并中国MASSTIGEE市场的现状调研的基础上，紧密结合中国服装行业，开拓趋优消费市场提出了相关营销策略，为中国加入WTO后服装行业在激烈竞争的环境下如何发展进行了客观的研究和探讨。