【摘 要】
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随着国家对房地产市场宏观调控力度的不断加大,相关政策的不断出台,房地产企业面临的市场环境也越来越复杂,尤其是随着消费者的理性程度不断加深,买房市场的不断成熟,房地产
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随着国家对房地产市场宏观调控力度的不断加大,相关政策的不断出台,房地产企业面临的市场环境也越来越复杂,尤其是随着消费者的理性程度不断加深,买房市场的不断成熟,房地产营销也面临着越来越严峻的考验。房地产营销作为市场营销的一个重要分支,不仅是决定房地产企业市场竞争力和未来发展的关键因素,同时也是保障社会进步和经济稳定发展的关键,所以,如何提升房地产企业的市场营销能力,对于房地产企业发展和市场的稳定有着同等重要的意义。论文以天津百城房地产BHL项目的营销实践为研究对象,首先对百城房地产公司的基本情况做了详细的阐述,细致的介绍了BHL项目营销的现状和存在的问题;其次,通过对房地产营销相关理论的梳理和研究,运用PEST、SWOT等分析方法,分析该项目面临的机遇与威胁,优势与劣势等,提出产品、价格、促销等策略改进建议,并提出完善内部流程、加强人力资源管理、强化客户管理等保障措施。论文旨在提升百城房地产企业的市场营销能力,并希望该论文的研究对类似企业都有一定的借鉴作用。
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