【摘 要】
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我国汽车杂志的兴起和发展,是以1990年代以来汽车产业加快发展、人民群众整体生活水平不断提升以及汽车用户不断增长为大背景的,这使汽车杂志的兴旺成为产业经济发达和现代消
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我国汽车杂志的兴起和发展,是以1990年代以来汽车产业加快发展、人民群众整体生活水平不断提升以及汽车用户不断增长为大背景的,这使汽车杂志的兴旺成为产业经济发达和现代消费风尚的标示。然而,像汽车行业急速发展本身必然带来问题一样,膨胀发展中的汽车杂志也正在遭遇“瓶颈”,尤其是消费类汽车杂志,从内容的生产到形式、从广告经营到媒体品牌的建设等,存在一系列问题。因此,本文首先进行了相关历史的回顾,梳理了发展现状及有关问题,试图深入、系统地剖析我国汽车杂志市场竞争、特点及其关键所在;然后,通过成功个案的分析,发现成功经营的特点和共性;在文章最后,着重对我国消费类汽车杂志的未来竞争和发展策略做出了探索,以期为汽车杂志的健康长远发展提供一定的指导作用。
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