【摘 要】
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自从2012年《中国好声音》开创中国综艺时代“大片”时代,同时其代表的制播分离制度的开启,国内的综艺迎来了跨越式的大发展。越来越多的内容制作公司开始了独立的综艺节目制
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自从2012年《中国好声音》开创中国综艺时代“大片”时代,同时其代表的制播分离制度的开启,国内的综艺迎来了跨越式的大发展。越来越多的内容制作公司开始了独立的综艺节目制作运营。近年来,国产综艺呈现欣欣向荣发展趋势,全年面世的综艺节目数量超过200档,数量质量齐飞,既是文化建设和文化自信的生动体现,也越来越成为人民群众休闲娱乐的重要方式。本文以国内目前最大的制作公司——上海灿星公司为例,通过STP理论分析灿星公司的市场战略现有的问题,从市场细分,重新选择目标市场,再到企业的重新定位。同时7P营销理论和文化消费理论也被运用到分析了灿星公司七大方面的问题,并逐一进行优化给出了优化方案。结合当下综艺发展大环境和内容公司的竞争分析,根据市场需求变化,调整内容产品结构,最终探索构建完善、有效的营销制度及体系。完善的营销策略整合体系有助于提高客户下单量,减少综艺节目上线缺少赞助客户“裸奔”的风险,保障了公司的投资利益,促进综艺内容文化行业健康、稳步发展。并为文化产业良性循环发展提供实践参考。
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