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21世纪的头十年,全国580多家出版社基本完成了转企改制的任务,中国出版业经过了初级阶段的规模竞争、价格竞争等粗放竞争后,已然进入“品牌竞争”阶段,许多出版企业开始有意识地从策划、编辑、营销等多方面加强自身的品牌建设,积极进行品牌战略布局,品牌建设取得了不错的成果,涌现了一批“既叫好又叫座”的出版品牌。然而,随着数字技术的变革和互联网的飞速发展,社会进入新媒体时代,信息和知识的传播方式以及读者的阅读习惯发生了较大的改变,传统出版品牌已经不能完全吸引读者的注意力并满足读者的需求。因此,有些出版企业将自己的出版资源优势包括版权资源、内容资源、作者资源、人力资源等延伸到新媒体出版领域,创建了新媒体延伸品牌,通过多媒体的内容表现形式来满足用户多样化、个性化的需求,实现了传统出版的数字化转型。2010年创建的“理想国”品牌,一直深耕人文、社科、生活、艺术类等出版领域,出版了一大批高质量、高知名度、高社会影响力和高销量的图书,真正实现了出版的社会效益和经济效益的“双赢”,可以说图书品牌的建设取得了令人瞩目的成绩。在新媒体时代,“理想国”没有故步自封,而是利用纸质图书品牌在出版市场上的强势地位和自身储备的出版资源积极地进行新媒体出版的探索和延伸。2012年“理想国”与豆瓣网合作,开始涉足电子书业务,2015年“理想国”成立数字阅读部,重点发展电子书业务,“理想国电子书”作为“理想国”纸质图书品牌的延伸开始逐渐登陆各大电子书销售网站。2015年6月,“理想国”延伸品牌“看理想”旗下的三档视频节目《一千零一夜》、《局部》、《听说》正式在优酷和土豆平台上线。2016年12月,“看理想”与山西怡园酒庄合作,以做出版的精神,出版了一种味道——“年华2016”葡萄酒,并且今后每一年的年底年初都将推出“年华”。2017年3月,“理想国”延伸品牌“听理想”第一档付费音频栏目《白先勇细说红楼梦》在豆瓣独家上线……可以说在出版品牌延伸方面,“理想国”也走在了业界的前列。本文采用文献研究法、个案分析法、调查研究法,综合运用出版学、营销学、新闻传播学等相关理论知识,对“理想国”的品牌延伸策略进行了深入地分析研究。首先从品牌和品牌延伸的概念入手,阐释了出版品牌和出版品牌延伸的定义。然后分析了“理想国”实施品牌延伸策略的外部环境和内在动因。接下来重点分析“理想国”品牌延伸策略的实施路径,主要是从丰富品牌内涵,探索品牌延伸可能性;纸电影音联动,全方位多类型进行品牌延伸;整合品牌形象,传达品牌整体形象特征这三个方面进行分析的。并且通过对“理想国”实施的品牌延伸具体策略和效果的分析,总结出了“理想国”品牌延伸策略的四点经验,包括价值型的定位、具有强势品牌、和原有品牌的相似性以及新品牌的成功是保障。除了值得借鉴的经验,“理想国”在品牌延伸方面也存在品牌延伸的体系规划不清晰,品牌延伸的运营能力不匹配,品牌延伸的信息化建设待加强等方面的问题,针对这些问题提出了相应的建议。最后,从出版品牌建设的不同阶段出发,总结了“理想国”品牌延伸策略对其他出版企业进行品牌延伸的启示,希望能为其他出版企业实施品牌延伸策略提供一定的借鉴价值。