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民俗艺术作为一种文化形态，是一个内涵丰富、积聚了中华民族深层心理信息的智慧宝库，是中华民族独特的精神符号。民俗艺术符号用某一个民俗事物做载体，并在相应的背景中具有一定的象征意义。民俗艺术符号在现代社会里，虽然总体上呈现扯种衰退的趋势，但随着社会的发展和文化的自省，其自身的内容和形式也将发展和更新。
当我们迈着现代的步伐前进，对外来文化津津乐道、顶礼膜拜的时候，却常常对自己传统的文化熟视无睹，特别是在与人们生活密切相关的现代广告设计中，往往忽视了民俗艺术符号的开发和利用。现代广告设计一方面连接着传统文化的生命脉搏，另一方面又承受着现代文明的深刻影响。现代广告设计的发展，既要反映现代人内在的精神追求，还要尊重民俗艺术符号的独特性和体现民族的审美理念。
从符号学研究的角度，在理论思考中具体阐述了民俗艺术符号的生成、特征以及识读；在实践分析中细致、深入研究了民俗艺术符号在现代广告设计中的应用，提出现代广告设计融合民俗艺术符号的特点。民俗艺术符号在实践中的应用，可以有效地提高广告设计的表现力度、审美内涵；可以极大地增强广告传递商品和服务信息的功能作用及其文化意蕴；可以充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。