【摘 要】
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在社交媒体和影像传播日益发达的当下,视频博客（Vlog）已成为一种广受瞩目的潮流影像内容。不同于一般短视频的娱乐化、碎片化,Vlog反映日常生活,强调个体表达,引领年轻一代的审美趣味。将Vlog视为一种审美活动,接橥Vlog兴起背后的时代症候及传播机制,对于我们理解社会审美心理的变迁,促进媒体消费文化与审美生活方式的双向互动是必要的。本文在日常生活美学的理论视域下,从Vlog的影像生产特点、审美共
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在社交媒体和影像传播日益发达的当下,视频博客（Vlog）已成为一种广受瞩目的潮流影像内容。不同于一般短视频的娱乐化、碎片化,Vlog反映日常生活,强调个体表达,引领年轻一代的审美趣味。将Vlog视为一种审美活动,接橥Vlog兴起背后的时代症候及传播机制,对于我们理解社会审美心理的变迁,促进媒体消费文化与审美生活方式的双向互动是必要的。本文在日常生活美学的理论视域下,从Vlog的影像生产特点、审美共情过程、文化价值及反思三部分入手,通过叙事分析和深度访谈的方法,探讨Vlog作为影像文本的审美共情效应以及这一效应在媒介研究上的启示。首先介绍Vlog进入中国的发展历程,尤其是B站对Vlog流行的助推作用。第二章分析Vlogger如何通过影像生产进行审美表达和自我呈现。具体而言,通过叙事分析考察B站播放量前60的Vlog（名单见附录4）,从叙事视角、叙事时长和叙事语言三个维度考察,发现生活类Vlog通过第一人称叙事营造现场感,在个性日常的主题中表达人格魅力,以技巧性剪辑美化日常生活的呈现,最后通过配乐等方式为观众营造沉浸式的审美体验。其本质是Vlogger凭借影像符号传播年轻城市中产的理想化审美生活,吸引受众对日常审美经验的消费。第三章研究生活类Vlog在传播过程中的审美共情效应。通过对30位Vlogger及其粉丝（名单见附录1）进行深度访谈,了解审美主体的共情心理和传播行为。研究发现Vlogger和受众通过影像言说和分享欲望找到彼此的审美共鸣:以审美感知为起点,通过内模仿触发审美主体的情绪分享和认知调节行为;结合生活经验、意见选择和社会情感形成外映射。生活类Vlog的观看行为是一种“分享式”的审美共情。接着,通过分析弹幕互动的内容和特点,研究发现受众、内容和Vlogger三者之间表现出交互性高和认同感强的特点,进一步加强了共情效应。最后,依托审美区隔下的圈层传播和平台媒体的宣传助推,Vlog的审美实践得到快速扩散。第四章分析Vlog影像生产与日常生活审美化的关系。作为新媒介表达形式的Vlog的适时出现,正是将现实生活与审美需求紧密结合的产物。年轻Z世代群体的影像自述,表达了个体的精神世界和情感诉求,展现了真实、动态、多元的现实生活。Vlog的“日常生活美学”促使人们努力追求和分享真实、美好的生活体验。同时也需要意识到,在消费主义和数字技术背景下兴起的Vlog潮流,必然带着消费时代的烙印与痕迹,因此也会造成一些负面影响。以消费影像为主的Vlog可能会强化大众的消费主义和视觉崇拜,造成审美趣味的钝化和同一化。以B站平台为主要代表的Vlog创作和传播,作为一种方兴未艾的媒介新形态和新业态,已经带来了一种日常生活审美化的新特点、新效应、新范式。消费社会的时代症候和注重个体表达的历史语境共同构成了Vlog潮流兴起的内在张力,表现为自由与询唤,圈层与扩散,消费与审美的双重缠绕关系。而在新媒体语境和算法推送技术之下,如何从对“物的依赖性”中逐渐走出,实现“建立在人的全面发展这一基础上的自由个性”正日益成为时代的命题。未来的研究还需继续关注Vlog与其他媒介形式在影像传播领域的共性与差异、发展过程中存在的审美悖论等问题。透过对Vlog的探讨,我们更应动态地思考视频媒体、影像传播和社交媒介的未来趋势。
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