新华通讯社新闻信息产品价值链研究

• 作 者: 邢梅
• 机 构: 南京大学
• 出 处: 南京大学
• 发表日期: 2007年期

本文运用管理学中的价值链的理论体系,对新华通讯社新闻信息产品的价值增值过程和主要环节进行了较为系统的研究,考察了其价值链的特点、存在的问题及改进方法,尝试在这一新的研究框架下探讨新华社在信息产业与传媒产业融合的大背景下的发展战略。　　
首先,本文在界定新闻信息产品本质属性的基础上分析了新华通讯社内部价值链各环节,并以实例模拟新华社内部价值链中资源共享和价值实现的过程。　　
其次,通过分析传媒产业价值链的内涵,确定了新华社在行业价值链中的位置。　　
然后,从产品、技术、服务、人力资源等方面解析了路透通讯社、彭博通讯社这两个新华社信息服务领域的竞争对手的价值链与价值活动。　　
最后,综合内部价值链、行业价值链、竞争对手价值链分析的结果,本文对新华通讯社价值链进行深入剖析,综合其内外部环境和自身优势与劣势,确定了新华社价值链的战略环节和优化的基本思路,提出了新华社价值链的优化策略,认为新华社应确立以用户为中心的服务理念,以多媒体数据库整合集团内信息、技术、市场、人力资源等要素,以专业化为原则进行人力资源结构调整,重点开发财经金融信息。同时,与行业上下游企业建立战略合作关系,实现资金、技术、市场等方面的优势互补,提升新华社的竞争力。