【摘 要】
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在经济不断发展的同时,随着人们消费观念的转变以及产品市场同质化现象的日益突出,企业如何在竞争中获取竞争优势、核心竞争能力成为企业是否能够生存下去的关键.但是由于生
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在经济不断发展的同时,随着人们消费观念的转变以及产品市场同质化现象的日益突出,企业如何在竞争中获取竞争优势、核心竞争能力成为企业是否能够生存下去的关键.但是由于生产技术和产品营销活动很容易模仿,迫使企业重新审视"差别性"的培养,由于品牌明显的"因果模糊性"使得企业将品牌培育纳入战略规划中,视品牌为一种资产进行系统管理,以此营造竞争中的差别优势.但是,品牌涉及因素多、时间长、投资收益效果模糊等特点,客观上要求对品牌资产构成及其价值进行定期的评估与分析.目前在品牌资产评估方面,国外相关的研究与应用已经比较成熟,像Finacial World每年对世界最有价值品牌的评价结果已经获得了各界的认可,同时有关品牌资产价值构成要素的相关研究也颇为成熟,形成了几种具有代表性的评估方法与体系.我国由于市场经济发展时间与进度等问题的影响,当前对品牌资产的研究也仅仅局限在第一个层次,即品牌资产价值的评估,而对品牌构成要素的研究却仍然处于起步阶段,无论从研究成果与应用上还有很大的距离.正是因为以上原因,文章从市场结构法思想出发对品牌资产价值评估方法及最终价值做了探索性的评估;同时从消费者角度对品牌资产构成及其价值也做了尝试性的探索,以此期望企业能够在了解总品牌资产价值的基础上把握具体各项要素的作用与现状,为品牌的管理提供参考.品牌资产的价值,尤其是地区名牌产品的品牌资产价值总量,对政府来,讲可以掌握与跟踪名牌管理效果,为宏观与中观政策的制定提供依据;对企业来说,可以通过这一数值了解企业状况,另外也可以该企业在市场占有状况、超值获利能力和发展潜力三项指标数值的纵向比较中发现问题与不足.从消费者角度对品牌资产构成要素进行的评价克服了以上方法中的缺陷,有利于企业明确详细的要素状态,从而便于采取针对性的工作、措施.
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