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金庸武侠小说是中国传统文化和现代商业文明联姻的产物，“金庸热”的形成、传播并产生持久的影响，是多种社会因素起作用的结果。现代大众传播媒介的发展、传播语境的变化促成了“金庸热”的形成和扩散。在大众传播的视野下，金庸武侠已不再局限于一种文学现象。回顾20世纪以来中国民族文化产业从无到有、由小而大的发展历程，很少有一种大众文化产品能像金庸武侠一样拥有如此持久的生命力，以金庸为代表的中国武侠文化已在全球文化舞台上占据了一席之地，金庸武侠成为中国民族文化产业的一面旗帜，在其发展过程中折射出我国民族文化产业前进中的成果与挫折。本文通过纵向分析和横向比较，剖析受众心理、媒介运作等因素在“金庸热”形成及发展过程中所发挥的不同作用，进而指出在新的经济和媒介条件下，金庸产业长足发展所应采取的必要措施。全文共分四个部分：第一部分梳理了金庸武侠半个世纪以来的多种传播渠道，并指出金庸武侠在传播过程中呈现出来的四个主要特点。第二部分具体分析了作为报人的金庸在文学创作过程中所持有的独特创作理念以及受众在金庸武侠接受过程中呈现出来的三种心理状态：替代性满足、总体认知和理性分析。在此基础上，分析上个世纪八九十年代，金庸武侠小说如何成为一种大众文化产品，以及在新媒介环境下，作为大众文化的金庸武侠逐渐小众化的发展趋势。第三部分通过个案研究分析了“金庸热”的传播机制，“金庸热”在大众媒介中引发“马太效应”；同时，大众媒介通过构建“媒介事件”，实现议程设置功能，帮助金庸武侠确立文学经典的地位，并成为民族文化产业的一面旗帜。第四部分从文化产业角度，分析了金庸武侠的市场空间，以及其自身的品牌内涵。同时指出在金庸武侠相关产业发展过程中的制约因素，并相应地提出一些改良措施。