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农村金融,指的是一切与农村流通和信用活动有关的各种经济活动。现在,随着国家经济的飞快增长,农村居民的可支配收入也在不断增加,农村金融机构的个人理财业务受到越来越多农村居民的青睐,这也就对农村金融的个人理财产品的种类和质量提出更高的要求。另外,随着农村市场经济的发展和成熟,农村地区的金融竞争日益加剧,单纯的存贷款业务已不能满足当今农村的金融现状。如今,越来越多的银行不断通过创新产品、优化服务来占据和开拓新的农村市场和客户源,从而提高自身的竞争优势。对于肥城市这样的三线城市来说,这种情况更加突出,农村个人理财业务的发展还有很多不足。总之,无论是从满足当前农村市场需求、适应当前农村经济环境的角度考虑,还是就肥城农商银行自身理财业务的发展水平而言,肥城农商银行个人理财业务都处于较为初级的发展阶段,亟待得到进一步的创新和发展。鉴于此,本文选取了肥城农商银行发展中的个人理财产品作为研究起点,利用SWOT分析方法和理论联系实际的论证方法,通过分析肥城农商银行个人理财业务在农村市场的优势和劣势,机遇和挑战,洞察农村市场竞争的动态,了解对手的动向,剖析出自身面临的问题:经营政策层面的限制,分业经营和监管模式限制;理财产品体系不健全;金融市场发展水平滞后和理财业务创新体系不完善,功能不健全。探究出解决问题的根本措施在于:积极做好从分业经营向混业经营转变的准备;打造卓越品牌形象,提供差异性,个性化的特色服务,提高客户忠诚度;培养专业理财人才队伍;树立良好的经营理念,奠定创新的思想基础;个人理财产品机构设置衔接较差;对农村客户市场进行有效细分和合理定位,建立健全个人理财业务风险管理体系。本文抓住肥城农商银行当前个人理财业务发展的最新动态,实地查询和统计,掌握最新进展数据,突出实效性,并剖析实际现象,利用SWOT分析方法分析肥城农商银行个人理财业务在肥城地区发展的优势、劣势、机遇和挑战。根据分析结果,本文提出了相应的措施和建议,为推动肥城农商银行个人理财业务的发展起到一定的促进和推动作用。本文共分为六个章节,第一章是引言。本章主要介绍本课题的背景和选题依据、课题研究的理论意义等。第二章介绍了相关概念界定及理论基础。第三章分析了肥城农商银行个人理财业务发展的需求和作用。第四章分析肥城农商银行个人理财业务发展的现状。第五章主要是讲肥城农商银行在个人理财业务方面的SWOT分析。第六章总结并提出肥城农商银行个人理财业务发展和创新的对策及建议