论文部分内容阅读
随着移动互联网对零售行业的渗透和改造，交易的形态正在发生新的转型。从利用互联网技术解放企业过渡到解放个人，共享经济的商业模式在各个领域逐步发展。大量的商家都转向移动网络销售渠道，利用移动网络营销方式，制定营销销售策略，占领市场，实现销售量的增加。可见，基于移动电商网络营销在对传统营销方式产生巨大冲击的同时，也对企业的经营理念和营销方式以及人们的消费方式产生了较大的影响。因此，对移动电商网络营销开展深入研究，以科学制定其营销策略，是移动电商时代营销领域研究的重要内容。 云集微店是基于共享经济模式理念，通过分享式购物模式来实现电子商务向新型营销零售模式转变的网商企业。论文以移动电商环境下的网络营销策略研究为着眼点，以云集微店为研究对象，以网络营销相关理论为研究基础，通过对云集微店的宏观与微观分析，以及云集微店发展及其营销策略现状的分析，指出其目前营销策略存在的不足，基于此，论文进一步分析了云集微店的目标营销策略，分别从多元化产品、差异化营销、整合营销、多渠道营销和客户服务等方面提出了云集微店的优化营销策略，并营销策略的优化效果进行了分析。论文研究可有效提升云集微店网络营销的效果，并可为移动电商营销的实践提供一定的借鉴，对推进移动电商营销策略的完善具有一定的指导意义。