【摘 要】
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与常见的消费类电子产品相比,微型投影仪在消费类电子产品市场一直处于市场容量小、产品边缘化的位置。尽管如此,微型投影仪产品仍代表着现今娱乐媒介科技的发展,并在教育、
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与常见的消费类电子产品相比,微型投影仪在消费类电子产品市场一直处于市场容量小、产品边缘化的位置。尽管如此,微型投影仪产品仍代表着现今娱乐媒介科技的发展,并在教育、营销以及众多的个人娱乐方面有着普通投影仪不可取代的地位。随着科学技术和互联网通信、互联网营销的进一步发展,人们娱乐、信息交流沟通变得更加便捷,代表一定个性化潮流的微型投影仪在人群中的影响也在加大,整体市场也得到了放大。然而,中国市场微型投影仪的国内外品牌一共20余家,各自规模、技术实力、服务、市场份额等均无明显的差距。上述现状导致该行业的竞争处于一种稳定的状态,没有过于激烈的竞争,也没有突飞猛进的发展。在这种背景下,一家企业如果能在行业中建立竞争优势,在行业内做强,淘汰竞争力不足的企业,并有效避开竞争对手的恶意竞争,对于该行业的发展以及微型投影产品的长远战略规划具有非常重要的意义。本文通过对广西佳微电子科技有限公司(后续简称广西佳微)的市场情况分析,结合公司实际,运用波特五力模型展开分析,然后参考波特的三大竞争战略,对广西佳微的竞争战略进行定位,得出广西佳微在微型投影仪市场应选用的竞争战略——集中化战略。为保障该战略的顺利推进,利用价值链模型九大因素分析并提出可行的措施。本文认为,尽管广西佳微存在着品牌影响力不突出、核心供应商议价能力威胁较大、替代品威胁较大等弱势,但企业存在专业微型投影仪制造以及OEM和ODM经验方面的优势,通过集中OEM业务并优化企业价值链,建立集中化发展战略,内部提升管理水平,外部提升服务水平,并对产业链客户价值竞争优势的创造来保证公司在行业内的竞争地位,达到实现公司竞争战略的目的。
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