【摘 要】
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自2001年，亚太集成电路市场(其中包括如中国、台湾地区、新加坡、韩国等)首次超过美洲市场(包括美国、加拿大、墨西哥、中美洲和南美洲)，并成为领先的集成电路消费市场。
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自2001年，亚太集成电路市场(其中包括如中国、台湾地区、新加坡、韩国等)首次超过美洲市场(包括美国、加拿大、墨西哥、中美洲和南美洲)，并成为领先的集成电路消费市场。
2008年，亚太集成电路市场达到1，112亿美元，第一次超过美洲、欧洲和日本集成电路市场的总合!亚太集成电路市场在过去几年的巨大增长，反映了电子系统生产向亚太地区转移的趋势，特别是向中国转移，而其中营销渠道对于半导体集成电路行业的顺利发展起到了关键的作用。许多半导体集成电路公司正是凭借技术领先和良好的营销渠道管理短时间内发展迅速，扩大市场。
本文在开始部分的描述了营销渠道管理，从渠道结构的设计和渠道执行两个角度做了阐述，说明了营销渠道管理基本方法，另外还介绍了半导体集成电路营销渠道基本状况。在此之后，基于对营销渠道管理创新的阐述，文章以对半导体集成电路行业营销渠道管理及创新作了进一步的分析和研究。
文章在最后以一家半导体集成电路行业企业的营销渠道管理创新为实例从营销渠道结构及营销渠道实施两个方面出发，分析渠道问题，总结Altera公司渠道创新优缺点，给出实际参考意义。
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