【摘 要】
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本文作者长期在日本跨国企业东芝公司从事营销工作，对该公司在中国的跨文化营销有较深刻的了解和认识。本文通过对东芝公司在中国市场的跨文化营销活动的研究，包括东芝公司的市
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本文作者长期在日本跨国企业东芝公司从事营销工作，对该公司在中国的跨文化营销有较深刻的了解和认识。本文通过对东芝公司在中国市场的跨文化营销活动的研究，包括东芝公司的市场调查、产品策略、分销策略、投资策略、社会公益策略和企业文化等在中国市场的特色营销，分析在两国之间以及企业之间的文化差异和冲突下，东芝公司如何在中国市场开展跨文化营销活动。并从跨文化的视角，深入分析了东芝公司在中国市场上成功的因素以及其不足和失败的原因，针对性的提出改进意见。并对我国企业在中国及海外市场实施跨文化营销提出了自己的建议，以供广大企业参考。
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