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本文主要研究顺应视角下，广告内涵意义的动态生成过程，并尝试证明广告意义的生成过程是有意识地动态地顺应相关语境选择能指以塑造所指的过程。广告媒体主要解决“说什么”和“怎么说”的问题，而本文在前人的基础上回答第二个问题，即广告是以动态地选择能指的方式来“说”。希望本研究对商业广告设计者的创作有指导意义。
随着产品的高度同质化，产品已经不能仅凭质量和性能在竞争中取胜，广告作为一种促销商品的有力手段，在社会经济活动中起着尤为重要的作用。广告的功能体现在它创造的一次又一次的神话，它也因此引起了越来越多的语言学家，社会学家和其他学者和专家的关注。广告已经超越了经济活动的范围，而成为一种复杂的社会文化现象，有待于更多的人对其进行挖掘和剖析。因此，本文尝试以前人的研究成果为基础，以成功的广告例子为语料，创造性地对广告话语内涵意义进行研究，深入地分析广告语言的魅力以及广告何以能一次又一次地创造奇迹。希望能够给广告人一些有益的启示，能够帮助他们了解怎样的广告语言才能更吸引受众以及怎样做才能提高广告语言的有效性和生命力。
本文在理论方面突破了单独从单方面应用符号学或顺应论的局限性，将两者结合起来研究商业广告话语内涵意义的生成，为以后的广告研究提供了一个新的视角。本文避开了以往对广告语言词汇、句式、语篇特点等层面的研究，而转以锁定符号学角度的内涵意义，为以后的广告研究提供了一个可供参考的课题。在研究方法上，本文采用了定性和定量相结合的方法，对广告内涵意义的动态生成作定性研究，定量研究是对语料进行修辞归类，计算各种修辞的比例，用SPSS验证它们是否呈显著性差异。本文数据详实，记载科学，为以后的广告研究提供了一个新的研究方法。本文不仅明确了一切商业广告话语应该说什么的问题，而且创造性地回答了广告话语应该怎么说的问题，将符号视角下的广告话语研究纳入统一的顺应解释框架，形成了更加系统一些，完整一些的理论。