虚假广告成因分析及监管策略研究

• 作 者: 俞玮
• 机 构: 中国科学院研究生院
• 出 处: 中国科学院研究生院(本部) 中国科学院研究生院 中国科学院大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 虚假广告

广告作为一种传播经济信息的手段，对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着积极作用。但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘之机，不仅严重损害消费者的利益，而且扰乱了社会经济秩序。虚假广告已成为中国社会的一大公害。　　
虚假广告的表现形式多种多样，主要有欺诈性广告、夸大性广告、含糊其词的广告、混淆视听的广告、名人广告。这么多形形色色的虚假广告危害消费者人身、财产安全，降低广告可信度，使社会资源配置不合理，损害企业荣誉，损害社会公德，扰乱市场秩序。　　
然而，导致虚假广告泛滥的因素不仅仅是企业单方面的问题，消费者乃至整个社会都有责任。首先，企业和商界急功近利的短视，其次，广告经营者素质参差不齐且广告业缺乏宏观管理，经营机制不合理，再次，消费者弱势地位的纵容，还有，就是经济体制转轨阶段行政监管滞后给虚假广告以可乘之机。此外，政府对虚假广告管制松懈也助长了虚假广告的蔓延。　　
治理虚假广告，是一项系统工程，针对其形成原因，提出相应治理措施：其一，加强对广告业的宏观管理。其二，建立、健全相应的法律制度。其三，加强职业道德建设。其四，充分发挥广告协会、消费者协会的社会监督作用。其五，消费者自我保护。其六，加强企业管理，切实提高质量，杜绝虚假广告之源。　　
综上所述，社会整体的监管，政府部门的支持，相关法律法规的完善，企业自身的高质量管理和产品质量的保证，广告经营者的职业道德，消费者自身的保护意识，均是杜绝虚假广告的有利因素。切实把企业产品质量提高到新水平，在市场竞争中以质量和服务取胜，政府部门也与时俱进制定相应法律跟进，广告业内的高要求道德标准，消费者自身的分析判断，杜绝虚假广告，使我们的社会和谐进步。