【摘 要】
：
在激烈的市场竞争中，建立并提升和保持品牌资产，已经成为现代企业管理中的核心内容，也是企业获得持续竞争优势的关键。事业关联营销在20世纪80年代起源于美国，并迅速风靡全球，成为
论文部分内容阅读
在激烈的市场竞争中，建立并提升和保持品牌资产，已经成为现代企业管理中的核心内容，也是企业获得持续竞争优势的关键。事业关联营销在20世纪80年代起源于美国，并迅速风靡全球，成为企业的一种重要的营销策略，也是企业建立品牌资产的一个重要渠道。
随着我国全面对外开放，越来越多的国内企业融入到国际化的大潮中。国内企业如何赢得并长久保持竞争优势，是我国企业经营管理者必须面对的一个重要问题。通过事业关联营销建立企业品牌资产，给这个问题提供了一个明确的答案。
本文以我国事业关联营销发展现状为背景，以基于消费者的品牌资产研究模型为切入点，以事业关联营销和品牌资产的关系为研究对象，对其进行了深入的理论和实证研究。在总结国内外学者关于事业关联营销及品牌资产等理论的基础上，通过问卷调查，构建了我国企业的基于消费者的事业关联营销对品牌资产的影响研究模型，并通过实证对模型进行检验和修正。研究发现消费者对慈善组织的信任程度、对企业的信任程度以及消费者的现代慈善观念与品牌资产的五个纬度均呈现正相关关系。最后对相应的研究结果进行分析和讨论，并希望本研究能够对我国企业品牌资产建设和管理起到促进作用。
其他文献
目的 探讨百令胶囊联合甲巯咪唑对毒性弥漫性甲状腺肿(Graves)患者血清甲状腺激素水平及复发率的影响.方法 选取86例我院Graves患者,依照治疗方法 不同分为观察组(n=43)和对
“你们是来查我的吗?”兰兰的眼神里充满了警惕。稚嫩的面孔、花样的年龄,她还只有11岁。很难想象就在不久前,她曾异常冷静地杀死了一名年仅3岁的女童。她们之间并无仇怨。那
目的 观察低剂量雌激素(戊酸雌二醇片)联合天然黄体酮治疗绝经综合征(MPS)的临床疗效.方法 随机将在我院就诊的98例MPS患者分为对照组(n=49)和观察组(n=49).对照组接受标准剂
美国斯坦福大学的科学家通过实验发现,挥金如土和一毛不拔这两种极端的消费观可能源于人体大脑结构的差异。科学家表示,人的大脑中存在着享受购物乐趣的区域以及体会付款
Sc
阅读是学生获取知识和信息的一种手段,也是后续学习各个科目的 基础,是提升学生语言能力的重要途径.在小学这个阶段对学生进行阅读教学,可以帮助学生爱上阅读,培养学生的阅读
以内单314为试验材料,在行间覆膜(SPF)、行上覆膜(UPF)及不覆膜(NPF)3种处理下,对超高产春玉米花粒期不同层位叶片的保护酶活性、光合特性及产量进行研究。结果表明,超高产春
我、电波,大家不会不熟悉吧.你们打电话和远方亲朋促膝谈心,你们听收音机、看电视,充实生活内容,都少不了我呀.大家习惯上都叫我电波,可是你们知道我的真名吗?我的真名叫“电
【摘要】针对学业成绩评价中存在的问题,提出实施形成性评价的具体做法,为高中学生英语学业评价提供参考。 【关键词】形成性评价；学业评价；价值取向 【中图分类号】G632.0【文献标识码】A【文章编号】1001-4128(2011)03-0185-02 作者简介：马纪阳（1975.10-),男，宁夏吴忠人，中级。主要研究中学英语学科教学。 《基础教育课程改革纲要（试行）》指出：“建立促进学
目前,大部分教师受传统教育思想的影响和限制,采取死板、专制的教学手段,一味通过“口授”的形式向学生传输知识,忽略了学生的主体体验,这种“我讲你听”的陈旧模式磨灭了学