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“读图时代”改变了大众的阅读取向，由阅读枯燥的文字转变为对图片的阅读需求。图片比文字更形象、生动、具体，大家乐意看图。对于广告这一特殊的“图”而言，它目前的形势不容乐观，人们对日益泛滥的广告存在一种烦腻与排斥心理，平庸、缺乏新异的广告很难吸引大众挑剔的目光。因此，广告只有更具创意性、艺术性与人情味，成为才能发挥其巨大的潜能。汽车广告作为一种视觉图片也不例外，只有不断创新才能获得更好的广告效果。这种创新从设计的专业角度分析就是构思的创新，表现手法的创新。目前国内汽车广告虽然较以往有了较大进步，但是广告同质化现象比较严重。
因此本文试图以“读图时代”为切入点，通过分析这个时代的大众心理和通过分析研究汽车广告发展阶段及现状，找出中国目前存在的问题，详细探究汽车广告的创意与表现方法，旨在促进中国汽车广告的发展，产生不同凡响的视觉说服力，充分发挥汽车广告的信息传达作用，提升企业品牌形象、促进产品销售，同时带给大众视觉上的享受，希望本次研究能给汽车厂商及广告设计者们提供一些较为实用的设计与理论参考。
本课题的研究结合了平面设计、传播学、心理学、广告学等相关知识，并以者在汽车广告平面媒体的实际工作经验为基础，综合运用图文分析、文献研究等多种方法对课题进行详细而全面的研究，分析得出诉求必须单一化，其次创意需要人性化、幽默感，表现方式上需尝试新颖的版面编排而不仅仅以摄影照片的背景图式出现。
本课题的创新点是以“读图时代”为背景，从设计学的角度对汽车平面广告，通过对现状的分析找出问题，结合设计学理论探析中国汽车平面广告该如何创意与表现，具有实际意义：另外具体解析汽车广告中的文字作用，澄清“读图时代下的文字是否无用”之说；针对《楚天都市报》车版小版面汽车广告的现有问题进行再设计。