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世界著名媒体文化研究学者尼尔·波兹曼在其1985年发行的论著《娱乐至死》中曾告诫我们：“我们创造的每一种工具都蕴含着超越其自身的意义。”①这句话对于当今世人来说仍如当头棒喝。今天，新的技术促使新的媒介不断产生，我们除了要学会使用这些新媒介之外，更要及时思考来自媒介自身之外的意义。2008年是中国网络游戏史上划时代的一年，一款名为“开心农场”的社交网页游戏在没有任何征兆下，迅速风靡于中国大学生、白领等青年人中间，其影响力之大远远超出人们意料。本文将聚焦国内社交网页游戏的诞生、发展过程，以社交网页游戏的代表“开心农场”为例，从个别现象入手，分析了社交网页游戏的具体内容、要素以及用户使用心理，初步总结出了社交网页游戏成功的原因。继而展开对社交网页游戏源发动力的深入思考，认识到社交网页游戏由技术——产品——市场的发展过程。深刻领悟到技术对今天媒介发展的决定性作用。全文共分为四个部分。引言部分主要描述了本文的研究起源，方法、目的，以及相关课题的研究现状。第一章从社交网页游戏的萌芽阶段开始，回顾了其诞生发展的整个过程。第二章以社交网页游戏的典型代表“开心农场”为例，从游戏的具体内容入手，初步分析了社交网页游戏的迷人之处，为第三章的深入思考打下了基础。第三章对创造社交网页游戏内容的技术与技术思维方式进行了详细的阐述，找到了成就社交网页游戏辉煌背后的真正原因。