【摘 要】
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随着消费者生活水平的大力改善,越来越多的消费者趋向于感知价值享受和差异化消费。据相关报道,近年来,会展旅游备受消费者的青睐。会展旅游是指以参加会议、展览、交易和节
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随着消费者生活水平的大力改善,越来越多的消费者趋向于感知价值享受和差异化消费。据相关报道,近年来,会展旅游备受消费者的青睐。会展旅游是指以参加会议、展览、交易和节庆等为主要目的而进行的旅游活动,是以会展活动为依托发展起来的专项旅游产品,是一个涉及到建筑、施工、交通、通讯、食宿、游览、购物、娱乐、咨询、商务等多个行业众多部门的新兴的产业群。随着我国城市经济的飞速发展,各个城市也开始关注和重视会展旅游这颗“旅游皇冠上的宝石”。重庆市作为我国最年轻的直辖市和西南地区经济中心城市,发展会展旅游更具有特殊的意义。本文以顾客感知价值视角为切入点,对重庆的会展旅游的竞争力进行评价研究。首先通过国内外的会展旅游理论、感知价值理论等文献研究,并回顾了国内外会展旅游发展的进展情况,通过对重庆的区域背景进行分析,对重庆的会展旅游发展的宏观条件进行分析,国家提出了“一带一路”的重要发展战略背景下,区域经济的合作将会进一步加强,而微观基础条件则是重庆具有重要的战略地位,旅游资源丰富,会展旅游业的软硬件设施正在进一步健全和完善,并对重庆会展旅游的竞争力进行分析,并透过感知价值视角对重庆的会展旅游进行实证的研究,通过问卷调查和定量分析,对顾客的满意度进行分析,以及通过重庆与西南各省市会展旅游产业发展竞争力比较分析及评价,提出了在感知价值视角下重庆会展旅游产业可以通过构建重庆会展旅游产业战略联盟、塑造重庆会展旅游产业的品牌价值、加强重庆会展旅游产业的软硬实力建设、加快融入区域合作和国家会展组织等四方面提高重庆会展旅游产业的竞争力。
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