【摘 要】
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太阳能光伏技术经历了180多年缓慢的发展历程。自2005年以来,以晶体硅技术为基础的太阳能光伏组件及系统取得了巨大的市场成功。随着全球市场对于太阳能光伏系统的强劲需求以及建设成本的巨大压力,整个光伏产业链快速地从发达国家转移到了中国。与此同时,光伏系统应用也从发达国家陆续发展到全球各国,在此过程中,光伏组件的销售价格随着产业转移和技术革新而急剧下降,太阳能光伏领域的各个从业公司之间的竞争变得尤为激
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太阳能光伏技术经历了180多年缓慢的发展历程。自2005年以来,以晶体硅技术为基础的太阳能光伏组件及系统取得了巨大的市场成功。随着全球市场对于太阳能光伏系统的强劲需求以及建设成本的巨大压力,整个光伏产业链快速地从发达国家转移到了中国。与此同时,光伏系统应用也从发达国家陆续发展到全球各国,在此过程中,光伏组件的销售价格随着产业转移和技术革新而急剧下降,太阳能光伏领域的各个从业公司之间的竞争变得尤为激烈。本文的研究对象为L公司,L公司通过聚焦于单晶硅技术,引领行业颠覆了多晶硅技术占绝对优势的主导地位,在进入太阳能电池和组件业务领域后,快速取得了全球光伏行业龙头的位置,但在硅片端、电池端、组件端,L公司都面临竞争对手和新进入者的巨大挑战和威胁。本研究从外部宏观环境开始进行分析,发现了L公司所处的行业在全球碳达峰、碳中和的政策指引下,拥有巨大的市场发展机会;从行业和竞争对手进行分析,发现了竞争对手不断地扩产,以及研发新的电池技术来提升电池转化效率,这给L公司带来了巨大竞争威胁;从L公司内部环境进行分析,总结出L公司在产业链垂直一体化、产品和技术研发资源和能力、营销运营能力上都有较强的竞争力;同时也发现了L公司在海外渠道建设以及内部的运营效率和协同上存在一些不足点。本研究采用了文献分析法、SWOT分析法、PEST分析法、波特五力分析以及访谈等研究方法进行研究。基于SWOT分析的结果和迈克尔·波特的竞争战略模型,我们建议L公司采取S-O进攻策略和差异化的竞争战略作为综合的竞争战略,并通过组织变革、建立国际化的组织、采用数字化的运营、柔性化的生产制造等作为竞争策略的实施保障,以帮助L公司在面临竞争对手激烈竞争的时,能获得更好的竞争优势。
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