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随着中国的日益发展，人民生活水平的提高，女性甚至是男性对美的追究要求越来越强烈，化妆品行业层次高低不齐，品牌品类品种繁多，消费者可选择的范围广，高端化妆品行业竞争尤其激烈，除了传统的欧美日韩等外资品牌占据大半江山外，国产品牌渐渐崭露头角。中国市场作为最具有竞争力和新兴希望的市场，各大化妆品集团都使出浑身解数进行市场的抢夺。广告就是其中最重要的一种营销策略，然而高端化妆品传统的广告投播渠道都只在时尚杂志、店内海报、户外车厢等平面媒体。电视广告的投放只是在近几年才有雅诗兰黛、兰蔻等品牌开始涉足。本文正是基于这一研究背景围绕高端化妆品电视广告效果分析来进行展开。
全文共分七个部分，第一部分绪论，阐述研究背景和意义，制定研究路径，明确内容和方法。第二部分是相关广告营销的文献回顾与评述。第三部分首先对要研究的内容即高端化妆品和香水进行了规范的定义，接着围绕四大化妆品集团进行行业内的介绍以及高端化妆品行业整体营销环境的分析。第四部分着重分析兰蔻香水电视广告的现状，包括兰蔻及珍爱香水的品牌的简介，分析该品牌目标人群的特点，进而引出兰蔻广告在中国的发展以及兰蔻广告的现状和问题，为下文的研究起到承上启下的作用。第五部分，我们对本文的研究对象兰蔻珍爱香水的广告进行重点研究，从对该品牌香水及广告的介绍入手，通过问卷调查的方式获得消费者的数据，以进行相关性分析、信度和效度分析为基础，对香水的广告对销售效果及品牌认知度的影响进行分析。第六部分，针对前文所分析的数据得出香水广告效果的研究结论和讨论，以及对香水广告的未来提出建议。第七部分是本文总结性的阐述，对高端化妆品广告在中国未来的发展提出建议，同时总结本文研究内容的局限性及未来研究展望。