【摘 要】
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中国的市场营销从二十世纪七十年代末引进西方的营销理论开始到现在,发生了翻天覆地的变化.特别是随着中国改革开放的进一步深入发展和市场经济体系的健全和完善,市场营销理
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中国的市场营销从二十世纪七十年代末引进西方的营销理论开始到现在,发生了翻天覆地的变化.特别是随着中国改革开放的进一步深入发展和市场经济体系的健全和完善,市场营销理论不断发展,对企业的经营产生了巨大的作用,在不同的理论的指导下有不同的营销模式,有不同的组织结构.但更重要的是带来了不同企业的经营观念.可以说能否对最先进的营销理论予以深刻的理解和把握,将决定中国企业在21世纪的生存.该论文的提出,是想从营销理论的发展历程中摸索出一些规律性的东西,探讨适合中国企业的营销策略.随着中国经济体制改革步伐的加快,市场环境的改善,为企业应用现代营销原理指导自身经营创造了条件,有力的推动了中国企业的现代化进程.同时,中国的市场营销存在着许多问题,在应用过程中出现了较大的不均衡：不同地区、行业、企业在应用营销原理的自觉性和水平上表现出较大的差距,同时应用本身也存在一定的片面性.该文通过分析营销的发展历程,剖析了中国营销的现状,探讨了中国需要的市场营销类型.
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