品牌推广在体育文化中的实施策略分析

• 作 者: 刘敬妹
• 出 处: 吉林大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 品牌 品牌推广 奥运 广告 神话 新媒体

2008年北京奥运会,是中国的盛会,是世界的盛会,更是体育与广告的约会。本文以《品牌推广在体育文化中的实施策略分析》为题,以品牌推广为出发点,着重分析其在体育文化中的实施策略。本文运用分析的研究方法,对品牌推广实施策略中广告手段的运用,营销手段的运用等逐一分析,本文的创新点在于品牌推广手段在各类媒体运用中的探索,提出品牌推广的非常之道,着重分析新媒体运用策略的实施,对中国当代企业的品牌升位带来有益启示。品牌是什么?“什么是什么”的问题,是一个形而上的问题,无法用明确的词语来表达。然而本文的出发点正是试图要解释,什么是品牌。在当今的经济运作中,“品牌”是一个核心词汇,研究者也不乏其人,但是以往的研究都侧重愁于中国没有自己的品牌,探索中国品牌国际化之路,纷纷出谋划策。本文的观点是,当代中国人,中国企业家,都很有“品牌意识”,尤其是经过2008年北京奥运会,国办奥运,全民奥运,中国人,中国企业参与程度之高是前所未有的。中国借此次奥运之机,将自己的国家品牌也很好的推广给了全世界。2008年8月8日,全球40亿人通过电视观看了北京奥运会的开幕式。国外媒体纷纷对开幕式给予积极评价,称这是“艺术之美的杰作”,“中华文化的缩影”。有分析人士认为,奥运开幕式是中国做的最大的,最好的广告。