论文部分内容阅读
从2000年至今，中国宠物市场的发展突飞猛进，‘宠物经济’逐渐进入了人们的视野和关注范围。据世界粮农专家分析，根据规律，当一个国家的人均国内生产总值(GDP)在3000到8000美元之间时，本国的宠物业就会快速发展。而事实上，直至目前，中国的经济发达城市如北京，上海，广州，深圳等地区人均GDP已经达到或接近上述水平，比如北京2006年人均GDP已达6210美元。 随着近年来GDP总量和人均GDP的持续增长，伴随而来的是中国中产阶级数量的急剧增加，人们对休闲产业的依赖和需求在同步上升。自2000年以来，中国已经成为世界的‘制造业加工基地’，工业化和城市化超常规发展，中国经济持续稳定向上发展的宏观大环境加速了宠物产业化的形成和发展。一个不容置疑的事实是，近年来中国已经孕育了一个宠物消费行业的巨大市场和发展空间，使得宠物产品和服务的消费处于快速发展和消费升级过程中，传统意义上属于利基市场的宠物经济正在经受被重新价值挖掘和价值重估。 当前中国日新月异的经济大背景要求现代的企业家需要用一种全面创新的思维和创新的商业模式去洞察商业创富的先机，企业家被更加强调为客户创造新的价值需求。在这种情形之下，作为一个宠物行业的参与者，一直在密切留意这样一种商业现象的变化:国美连锁和苏宁连锁，沃尔玛，家乐福，中域电讯手机连锁，21世纪联盟地产代理连锁，美特斯·邦威和ITAT服装连锁，当当网和卓越网，分众传媒和分时传媒，百安居，分析中发现，这些新兴的连锁商业模式在一定程度上能够启迪人们去预测和规划未来中国宠物零售行业的发展方向和轨迹。 对照中外宠物经济的现状，不难看出，至今与国外发达国家的行业差距相差甚远，宠物行业的上下游产业链虽初具框架但却分散隔离，这使得将关注和研究的目光聚焦在对中国宠物消费的渠道整合之上。认为在现阶段，前瞻性地对中国宠物消费渠道进行商业化的创新与整合，创造性地打造‘宠物大全平价连锁’+‘宠物专业网站’这个当今中国新型的宠物产业消费新渠道，零售与虚拟结合，或许是有效实现中国宠物行业商业创富的最佳模式。 本文试图把中国宠物经济目前常规的流通业态和‘宠物大全平价连锁’价值曲线图做了比较，对中国宠物行业的战略环境进行了PEST分析，在产业吸引力方面依据迈克尔.波特的五力模型进行了分析，而分析的结论也共同支持了这样一个观点，即‘宠物大全平价连锁’模式具有较高的经济门槛和行业进入壁垒，它居于宠物行业产业链‘价值金字塔’最为顶尖的‘咽喉’位置，它掌控着宠物产业链的定价权和话语权，是中国宠物行业未来‘价值洼地’的最大金矿。 因此，得出的预测分析结论是:‘宠物大全平价连锁’+‘宠物专业网站’是中国宠物行业商业创富的最佳模式。