【摘 要】
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汽车产业已经成为中国的第五大主导产业,汽车市场的竞争也趋于白热化.为了在市场中保持竞争力,各汽车制造商在加大技术开发投入的同时,纷纷强化各种营销策略,其中品牌战略为
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汽车产业已经成为中国的第五大主导产业,汽车市场的竞争也趋于白热化.为了在市场中保持竞争力,各汽车制造商在加大技术开发投入的同时,纷纷强化各种营销策略,其中品牌战略为众多厂家所采用.品牌营销是企业品牌战略的深化和拓展,它是指在恰当的品牌定位基础上,企业通过对消费者进行与品牌相关的沟通,以建立和利用品牌为核心的市场营销活动.本论文结合南京市汽车营销环境以及索纳塔轿车在南京市品牌营销成功的经验,对汽车品牌营销进行了具体深入的研究.针对南京市的实际情况,本论文提出南京市汽车品牌营销的策略选择,论文认为南京市的汽车品牌营销应当以消费者作为品牌营销工作的中心,采用多种品牌营销互补发展的模式;在实施过程中要重点把握好汽车销售4S店的内涵建设;同时希望政府和相关管理部门能为汽车市场营造出更优良的消费环境;促进南京市汽车服务产业集群的形成;汽车制造商和经销商要做好关系和利益的整合;经销商要注重打造服务的品牌.本论文第一章回顾了品牌以及品牌营销相关理论,并在此基础之上提出了一个品牌营销模型;第二章分析了南京市汽车品牌营销的环境;第三章在前面两章的基础之上,分析了北京现代索纳塔轿车成功品牌营销的案例;第四章分析了南京市汽车品牌营销中存在的问题并分析了南京市汽车品牌营销的策略选择.
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