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随着技术革新步伐的加快、全球化程度的不断深入、各国政府管制的不断放松以及行业界限的逐渐模糊，一个动态的竞争环境正在逐渐形成，在这种新环境下，企业面对着巨大的不确定性、模糊性和不断增多的战略不连续性(strategic discontinuities)，这些都在迅速地改变着竞争的本质。这种高度动态多变的环境不断地产生混乱、非均衡和高度的不确定性，几乎形成了一种永久性的不均衡状态，这使得企业的“持续竞争优势”不复存在，在新的竞争环境中，再也不能期望某个产业可以一直稳定并长久存在，没有哪一个组织能够建立持久的竞争优势，每种竞争优势都可能受到侵蚀。企业竞争优势的创造与毁灭正在以极快的速度进行着，任何一个竞争者能够保持其原有竞争优势的时间正在急剧缩短。所以，探求竞争优势衰退的影响因素与防范措施，并在以创造新的竞争优势为目的的战略行为中，实现竞争优势的不断更新和交替，也就是说，企业在前一个竞争优势开始衰退之前，就展开另外一个新的竞争优势，由此构建相互联接或继起的竞争优势“连续统”，形成连续的波浪式前进轨迹，从而使企业不至于从超竞争中败下阵来，正是本研究的目的。本研究将从竞争优势生命周期的角度来探讨竞争优势衰退的机理及特征，以企业外部、内部影响因素来综合分析竞争优势衰退原因，并通过实证研究加以证明，最后提出防范方法和措施。论文的内容安排概括如下：第一章是导论，对研究目的意义、研究现状和研究框架做了一个简要概述和说明，并提出论文所要研究的问题。第二章对相关的一些基础理论进行概述，主要有竞争优势理论、生命周期理论等，它们是论文研究的必要理论支撑。第三章至第五章是论文的主体部分，其中，第三章基于生命周期理论分析了竞争优势演变的原理与路径，从而为竞争优势衰退的界定和特征的识别打下分析的基础，接着从企业外部和内部影响因素角度探讨了竞争优势衰退的原因，为第四章的实证研究奠定理论框架。第四章采取问卷调查的方法，利用结构方程模型检验提出的假设，并进行讨论。第五章在第四章影响因素辨析实证研究的基础上进一步探讨了竞争优似势衰退的防范措施。第六章是论文的总结部分，除了总结、阐述研究结论以及主要创新点之外，还指出不足之处、进一步的拓展及研究的方向。