【摘 要】
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中国政府实施改革开放政策后,外资企业看准商机迅速进入中国市场。统计数据表明截止09年底在华投资外商企业已达68万家,投资总额接近一万亿美元,中国是引进外资最多的发展中
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中国政府实施改革开放政策后,外资企业看准商机迅速进入中国市场。统计数据表明截止09年底在华投资外商企业已达68万家,投资总额接近一万亿美元,中国是引进外资最多的发展中国家,外资企业已经成为中国经济发展的引擎。高技术外资企业凭借自身技术上的优势迅速占领中国高科技领域市场。
应特格作为一家高技术美国企业在中国随着本土技术的发展和市场的不断成熟受到国内竞争者的价格挑战。经历了08年的金融危机,公司改变在华发展战略,从专注于高端的专业化半导体市场向新兴的市场扩展,产品的横向化导致企业丧失超额利润;应特格面临专业化和多元化发展的抉择。由此可见,企业的发展选择合适的竞争战略尤为重要,竞争战略的好坏关系到企业的生死存亡,研究这类企业在当今中国市场的竞争战略和发展具有现实意义。
本文采用理论阐述和实证分析相结合的方法。以MBA核心课程理论为基础,运用竞争战略工具对应特格内外部环境和在华业务做出全面分析,通过年报分析和结合企业工作实际,研究企业的竞争行为和管理实践,最后制定应特格在中国发展的竞争战略,细化战略的实施,并阐述实施战略的组织架构和制度保证。
本文以作者所在的应特格为研究对象,首先通过运用PEST工具分析应特格公司外部环境;其次剖析应特格产品和资源,通过内外部的分析结合应特格在华发展中的问题识别应特格的核心竞争力确定应特格在华发展的战略,文中进一步具体构建了应特格在战略实施上从组织机构、产品设计、成本控制、销售渠道以及品牌推广上的方案。最后期望为中国高技术企业实施全球化发展战略提供可以借鉴的经验。
总之,本文的目的是让高技术外资在华管理者理解外资公司在华经营战略制定中所面临的发展和挑战,清晰如何运用战略管理思路识别企业核心竞争力,制订企业正确的竞争战略,帮助企业在激烈的竞争中获得成功。
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