【摘 要】
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互联网和大数据的碰撞带来了各种“互联网+”的概念。近十年来,电子商务和传统零售的发展轨迹经历了从电商初生时的相互平行,到电商蓬勃发展时的资源争夺,再到现在的谋求共同发展。传统零售企业在这一变化过程中面临着巨大挑战,而“互联网+新零售”的模式正成为传统零售商应对困境的不二选择。新零售最核心的模式就是线上服务+线下体验,并辅以物流服务。新零售模糊了线上线下的界线,促进了线上线下的资源整合,有利于提高零
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互联网和大数据的碰撞带来了各种“互联网+”的概念。近十年来,电子商务和传统零售的发展轨迹经历了从电商初生时的相互平行,到电商蓬勃发展时的资源争夺,再到现在的谋求共同发展。传统零售企业在这一变化过程中面临着巨大挑战,而“互联网+新零售”的模式正成为传统零售商应对困境的不二选择。新零售最核心的模式就是线上服务+线下体验,并辅以物流服务。新零售模糊了线上线下的界线,促进了线上线下的资源整合,有利于提高零售效率。本文选取了传统枣产品零售企业“好想你”并购电商“百草味”的案例。在介绍案例并购背景与过程的基础上,分别运用财务分析法和主成分分析法等绩效评价方法对并购绩效进行了计算。不同计算方法得到的结果都表明“好想你”在并购电商“百草味”后,经营绩效得到了一定程度的提升,这说明本文得到的研究结果具有良好的稳健性,并意味着只要能够发挥传统企业与电商企业各自的优势、注意人员协调与资源整合,传统企业并购电商企业可以取得1加1大于2的效果。在得到“好想你”公司通过并购电商“百草味”提升了公司绩效结论的基础上,本文进一步运用横向比较的方法对取得这一效果的原因进行了分析,并得到如下三点研究体会:一是前期要积极准备,在狂热的市场中保持冷静的判断,制定可行的入网方案和运营策略;二是制定合适的战略布局,为此,要审慎选择适配的并购标的,切忌过度依赖并购标的来拉动业绩增长,并购完成后也要做好宣传造势,注重顾客体验和忠诚度;三是要促进后期的整合工作,要保证充足的资金投入来调动各部门相互融合的积极性,线上线下共同经营要制定合理规划避免相互竞争、相互内耗。
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