【摘 要】
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面条发源于中国,上个世纪六十年代初在日本完成方便面工业化过程,在1992年中国大陆得到了很快发展。中国是世界方便面产销大国,占世界方便面产量的50%。我国现在有300多家方
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面条发源于中国,上个世纪六十年代初在日本完成方便面工业化过程,在1992年中国大陆得到了很快发展。中国是世界方便面产销大国,占世界方便面产量的50%。我国现在有300多家方便面生产企业,实际的生产企业有158家。现在方便面生产线近2000条,年生产能力360万吨。在竞争激励的市场环境下,今麦郎食品有限公司沈阳分公司面临着很大的市场压力。在东北市场方便面行业日趋激烈的竞争中,各企业都在进行着技术更新、完善生产设备,使得消费者对方便面的选择越来越丰富,这对今麦郎是一种考验和机遇。今麦郎沈阳分公司必须根据环境的变化及时制定和调整其营销策略,在满足顾客日趋个性化与多样化需求的基础上求得生存和发展。本文将今麦郎方便面沈阳分公司营销策略研究作为论文的题目,探讨今麦郎沈阳分公司的产品应如何根据实际情况制定营销策略以及确保营销策略成功实施的具体措施。本文通过对今麦郎沈阳分公司面临的内外部环境分析,运用市场调查法、文献查阅法、SWOT分析等研究方法,探讨该公司应如何根据实际情况制定营销策略并形成自身的核心竞争力,通过对东北区方便面市场的深入研究为今麦郎食品有限公司公司沈阳分公司制定营销策略提供有益的借鉴。
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