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近年来，我国传媒业进入一个蓬勃发展时期，但是，伴随着传媒业的逐步开放和国际传媒业竞争的加剧，我国传媒业又面临着巨大挑战。为迎接这一挑战，我国传媒业必须大力强化资本运营和实施集团化规模化跨媒体经营发展战略，以迅速增强自身实力和竞争力。同时，传媒业作为国民经济的重要产业之一，通过大力推进其资本运营发展，推动这一产业更加迅速的发展和崛起，对于我们整个经济社会的发展都具有十分重要的意义。
本文对我国传媒业资本运营的研究，采用了历史和逻辑相统一、系统和动态相结合以及定性和定量相结合的分析方法。本文首先对传媒业资本运营进行理论概述；然后就我国传媒业资本运营的现状和存在的问题进行实证分析；同时通过分析国外传媒业资本运营的实践，提出可资我国传媒业借鉴的经验；最后，就我国传媒业资本运营发展提出相应对策建议。
全文共分五章。第一章，概论研究背景及意义、有关文献综述、研究方法。第二章，概述传媒业资本运营的理论基础，从经济学视角论述传媒业资本运营的涵义和运营模式。第三章，综述我国传媒业资本运营的现状，以电广传媒、新华传媒、博瑞传播等为个案，实证分析我国传媒业资本运营发展，并提出上市运营和并购重组中存在的问题。第四章，分析西方传媒业资本运营发展的实践，提出可资我国传媒业借鉴的经验。第五章，提出我国传媒业资本运营发展对策与建议：确立传媒业性质推动传媒业规制改革，健全传媒业资本运营法律法规，积极推进传媒业现代企业制度的建立和完善，运营模式上大力推进传媒业跨行业跨地区重组整合，加大开展传媒业无形资本运营力度。