【摘 要】
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随着互联网和信息技术的发展不断升级，网络经济已经深入到人们生活的各个方面。网民数量的迅速增加和网络经济市场规模的持续高速增长使在线市场成为新的价值开拓焦点。在各种
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随着互联网和信息技术的发展不断升级，网络经济已经深入到人们生活的各个方面。网民数量的迅速增加和网络经济市场规模的持续高速增长使在线市场成为新的价值开拓焦点。在各种在线企业不断涌现的过程中，旅游企业也迎来了在线发展的高潮。在线旅游企业是指在互联网开放的网络环境下，以互联网为基本业务平台，以电子信息技术和移动电子商务等高新技术为支持。在线经营旅游咨询、在线订购与交易、电子导游、旅游定位系统、网上虚拟实境旅游、旅游搜索等旅游业务的企业主体。
经济全球化导致竞争不断升级，同时网络经济的主流化特点决定了领头企业占据主要市场份额的现实。通过战略联盟优化企业价值链，提高企业竞争力，已成为各在线旅游企业竞相采取的战略。而如何正确认识企业价值链现状，制定可行的价值链优化策略，并据此建立有效的战略联盟，也成为在线旅游企业价值链优化竞争中所面临的新挑战。
本文以价值链和战略联盟理论为基础，从价值链优化角度出发，从目前互联网和在线旅游的发展现状与趋势入手，对Expedia、Travelocity、Lastminute和携程旅行网(Ctrip)等国内外先进在线旅游企业价值链优化与战略联盟进行了较为深入和全面的研究，然后通过案例分析与中外对比分析，总结出基于价值链优化战略联盟的模型，以及我国在线旅游企业与国际同行在价值链优化战略联盟方面存在的差距，并提出了相应的对策和建议，以期为我国在线旅游企业基于价值链优化的战略联盟提供理论与实证参考。
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