【摘 要】
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近些年来,房地产业正快速的发展成为我国国民经济的一个重要产业群体,成为我国国民经济的支柱性产业。房地产项目是房地产企业发展的基本元素,对房地产企业和国家的发展都起
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近些年来,房地产业正快速的发展成为我国国民经济的一个重要产业群体,成为我国国民经济的支柱性产业。房地产项目是房地产企业发展的基本元素,对房地产企业和国家的发展都起到非常重要的作用。本文以房地产市场营销策略研究为主题,运用先进的企业管理理论和发达国家企业在营销管理方面的成功经验,结合中国房地产行业的特色和特点,以萍乡市“凤凰山庄”项目作为研究对象,希望通过对具体案例进行实地调查和研究,找出主要影响因素。本文运用定性和定量相结合的方法,先从全国及萍乡市房地产行业的各方面环境入手,分析其地区发展趋势。又通过对“凤凰山庄”项目的细致分析,并针对竞争对手情况,做了全面的比较,确定“凤凰山庄”项目的目标客户和市场定位,再根据市场定位来确定具体的营销策略以及策略的实施与控制方案。通过以上分析,可以使“凤凰山庄”项目利用自身优势,抓住机会,灵活运用市场营销策略,降低投资的风险。希望本论文能给项目有益的帮助。
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