【摘 要】
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随着市场竞争的日趋激烈,营销组合中的产品、价格、促销都难以取得持续竞争优势,营销渠道日益受到企业的关注,并成为其重点发展的战略之一。对于国内家电企业来讲,情况尤其如
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随着市场竞争的日趋激烈,营销组合中的产品、价格、促销都难以取得持续竞争优势,营销渠道日益受到企业的关注,并成为其重点发展的战略之一。对于国内家电企业来讲,情况尤其如此。本文正是在这种背景下对我国家电营销渠道进行研究。 本文首先概述了当前家电营销渠道的研究背景,阐述了营销渠道在当今中国家电营销中愈来愈重要的地位,说明其研究的重要性和必要性。第二章从营销渠道的概念、营销渠道的功能、营销渠道的设计、营销渠道的管理、营销渠道的模式、当前国内对营销渠道的研究等几个方面介绍营销渠道的理论,为本文的写作做理论准备。第三章介绍了我国家电营销渠道的历史与现状以及中国家电渠道发展至今市场几种主要的模式及其优劣势。鉴于目前中国城市与农村经济发展存在的差距和家电产品销售在农村和城市存在的实际差异,第四章对我国家电市场营销渠道的分析分为城市市场家电营销渠道分析和农村市场家电营销渠道分析。第五章阐述了随着家电产品网上销售的可行,我国家电企业应该怎样建立网络营销渠道和进行网络营销渠道的管理。最后,针对以上的对我国家电营销渠道的分析进行概括总结,进行有益的探讨。
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