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“统一商标策略”是品牌经营的常见策略,企业通过建立一套“识别体系”来更好、更快、更低成本地推广新产品,打造优质、强劲品牌。商标是品牌最重要的体现之一,商标法律制度应为知名品牌的创立和发展提供和谐宽松的法律环境和强有力的权利保障,所以商标延伸注册应运而生。2014年和2019年,北京高院对商标延续注册的适用条件进行了规定,但从相应案件审理结果来看,商评委和各级法院目前还未对该问题形成统一的认识,现有的审理规则也未能将具体影响商标延伸注册的情形一一明确,导致商标审查和司法裁判的混乱。本文共分为六个部分,重点论证商标延伸注册申请中两类商标权利人及三类商标之间的关系和冲突,找出现有制度中存在的漏洞,为完善商标延伸注册提出解决思路。第一部分为绪论,用案例介绍商标延伸注册的基本情况、研究背景和意义,梳理现有研究文献,介绍主要运用的研究方法。第二部分为商标延伸注册的理论基础。在商标法框架下分析延伸注册的性质,并结合学者与司法实践中的规定梳理出商标延伸注册的概念,讨论延伸注册的具体类型,对相关近似概念进行区分,从商誉延伸、商标制度完善等方面对商标延伸注册的正当性和必要性进行分析。第三部分为商标延伸注册中的规则与利益冲突。论证商标延伸注册与商标法基本原则的冲突、基础商标权利人的与引证商标权利人、消费者之间的冲突。第四部分讨论商标延伸注册的现有规则及制度缺陷。理清商标延伸注册的现有规则,提出并分析现有规则其中存在的问题。第五部分为商标延伸注册的问题解决与缺陷弥补。从品牌延伸理论、商标家族理论中寻找启示,对应前文提出的问题给出具体的完善建议。第六部分为结论,对文章中的主要观点和结论进行总结概括。