【摘 要】
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在中国改革开放、经济腾飞的几十年中,教育业中的民办教育获得了诸多市场契机,尤其从上世纪90年代开始,由于国民可以自由申请出国留学,以英语为主的课外培训机构获得了飞速发
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在中国改革开放、经济腾飞的几十年中,教育业中的民办教育获得了诸多市场契机,尤其从上世纪90年代开始,由于国民可以自由申请出国留学,以英语为主的课外培训机构获得了飞速发展。中小学课外培训也如雨后春笋,蓬勃发展起来。M中小学课外辅导机构成立于2013年,是昆明领先的中小学教育辅导机构。本文以M小学课外培训机构为研究对象,采用典型案例法以及调查分析法等研究方法,在借鉴STP理论、4P理论、PEST分析法以及SWOT分析法,结合M中小学课外培训机构的实际情况,将M中小学课外培训机构的营销环境以及营销现状进行了相应的梳理,重点分析了该机构自身的威胁、机遇、劣势和优势,提出了相应的营销策略。在本文的研究中,首先将本文的研究创新点、研究方法及内容、国内外研究现状、研究意义及背景等进行了相应的叙述。然后分析了相关概念与理论。对本文运用到的相关理论如STP理论、4P理论、PEST分析法以及SWOT分析法进行了简要介绍。紧接着分析了 M中小学课外辅导机构的营销现状,包括M中小学课外辅导机构的简介以及发展现状等。然后运用PEST分析法分析了 M中小学课外辅导机构的营销环境,并分析了 M中小学课外辅导机构的现存竞争者以及潜在竞争者等。然后对M中小学课外辅导机构进行SWOT分析。并且提出了 M中小学课外辅导机构今后应该使用的营销策略。最后针对提出的措施提出了相应的保障措施。
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