论文部分内容阅读
融资租赁是一种将“融资”与“融物”相结合的一种新型融资手段，在发达国家已经成为仅次于银行、证券的第三大融资模式，我国是在改革开放之后引进融资租赁的，有过曲折的历程，但随着金融市场化的改革的迅速发展，最终形成了金融租赁公司、厂商系租赁公司和第三方融资租赁公司三足鼎立的格局。近几年，国内租赁公司数量也不断增加，竞争日益加剧，在这种新的形势下，JZ融资租赁公司受到了前所未有的挑战。本文以第三方融资租赁公司JZ融资租赁公司为研究对象，重点在于对JZ融资租赁公司的内部竞争优势和外在所处行业的竞争态势分析，从融资租赁行业经营环境、融资租赁行业结构和JZ租赁公司竞争优势分析等多个角度分析，为营销战略制定奠定扎实基础。 基于此，第一章为本文的绪论，主要内容包括研究背景及意义，研究目标与内容、预期研究成果与创新点;第二章是本文的文献综述，主要是有关于本文研究的国内外文献综述，并且阐述了本文的理论基础;第三章以JZ融资租赁公司为例，对JZ融资租赁公司营销现状进行了分析;第四章以JZ融资租赁公司为研究对象，从JZ融资租赁公司消费者分析、JZ融资租赁公司市场细分情况分析、JZ融资租赁公司目标市场分析、PEST分析、五力分析等方面对JZ融资租赁公司进行了营销环境分析，通过对JZ融资租赁公司SWOT分析，总结得出JZ租赁公司存在的主要问题;第五章提出了改进JZ融资租赁公司的营销战略建议;第六章是本文的结论与展望，包括研究的基本结论以及本文研究中的不足。