【摘 要】
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在互联网时代,电子商务已广泛应用于社会生活的各个领域,在促进社会发展、提高人民生活水平方面发挥着巨大的作用。近年来,政府多次发布农业电子商务相关政策,旨在充分利用电子商务促进传统农业升级,加快农业现代化发展。对于普通农民而言,电子商务正在逐渐改变他们的生活。它不仅带来了更便捷、实惠的购物方式,也是扩大销售范围、拓宽销售渠道、增加家庭收入的重要选择。吉林省作为农业大省,一直积极响应政府大力发展农产品
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在互联网时代,电子商务已广泛应用于社会生活的各个领域,在促进社会发展、提高人民生活水平方面发挥着巨大的作用。近年来,政府多次发布农业电子商务相关政策,旨在充分利用电子商务促进传统农业升级,加快农业现代化发展。对于普通农民而言,电子商务正在逐渐改变他们的生活。它不仅带来了更便捷、实惠的购物方式,也是扩大销售范围、拓宽销售渠道、增加家庭收入的重要选择。吉林省作为农业大省,一直积极响应政府大力发展农产品电子商务的号召。水果产品比传统粮食作物具有更高的收益,电子商务发展前景更好。因此,本文以吉林省延边朝鲜族自治州、白城市、长春市三地共300户果农的调查数据为例,研究了果农电子商务营销选择意愿及其影响因素,以及每个因素的影响方向和程度,为农村电子商务发展提供参考,促进果农加快小康生活。本研究选取了果农的年龄、受教育程度、生产经营规模、亲朋好友电商选择率、网络参与程度、电商渠道接触程度、电商培训教育程度、物流便利性、冷库仓储条件、冷链运输条件等十个自变量,以电子商务选择意愿为因变量构建了理论模型,结合相关文献综合分析,形成本研究的调查问卷。运用SPSS24.0软件对调研回收的287份有效问卷进行回归分析,探讨各影响因素对果农电子商务营销选择意愿的作用方向和影响程度,并据此提出相应解决对策及建议,如激励新型农业人才返乡选择电子商务营销、通过农业合作社整合土地扩大生产经营规模、建设更健全的网络体系提高网络参与程度、更多更深入地开展电商培训教育、鼓励果农接触并选择更多的电商渠道、建设更便利的物流渠道和更成熟的冷链运输条件等。
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