论文部分内容阅读
随着中国经济的不断增长，综合国力的不断提升，体育也开始从传统的举国体制下的竞技化体育往市场化体育的方向演变。虽然随着2008年北京奥运会的举行，中国的体育也开始呈现其市场化积极发展的一面，然而，由于体育市场正处于演变过程中，其市场的需求力还处于不稳定的阶段，此时仍需要政府在一定程度上的支持。同时，对多数现在民企决策层、即将成为民企决策层和潜在企业的决策层来说，赞助体育赛事活动更加偏向于公益赞助，其企业未形成一个逻辑严密的评估方式对赞助的赛事效果进行进一步的跟踪反馈，同时，在国内的体育赛事赞助营销效果评估领域也未形成详细的思路方法供企业参考。在体育赛事赞助日益成为市场上赞助商们争先恐后的赞助方式时，通过怎样合理的方式方法才能成功的以赛事赞助营销为载体，评估此次赛事营销效果;同时，在条件的允许下规划之后的赞助计划，这对一个企业来说尤为重要。本文尝试在国内外学者的研究框架的基础上，透过对国外成熟市场上的学术研究，根据国内赞助营销的现状和出现的赞助模式的创新以及相关的赞助案例进行分析，构建出相应的赞助营销效果评估方式方法，使得企业能获得一个基本的思路，然后在此思路下，能够结合赞助主体的特色对所赞助的体育赛事效果进行评估，从而为企业的赞助营销效果评估提供参考，同时通过对赞助营销评估方式方法的研究，为体育市场领域的规范发展提供更全面的资料，也为赞助营销效果评估领域的文献尽一份自己的努力。