【摘 要】
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产业集群带来的经济推动力日益显著，产业集群的发展受到政府和学者更多的关注。经济全球化使产业集群面临更大的挑战，如何在越来越激烈的竞争中全面提升竞争力，是二十一世纪产业
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产业集群带来的经济推动力日益显著，产业集群的发展受到政府和学者更多的关注。经济全球化使产业集群面临更大的挑战，如何在越来越激烈的竞争中全面提升竞争力，是二十一世纪产业集群发展面临的重要课题与挑战。
集群营销有助于产业集群内的企业整合营销资源，提高产业集群的竞争优势。专业市场为集群内的企业提供共享的销售平台。营销联合体通过开展联合采购、联合销售、共创品牌、联合市场推广和开发等合作营销活动，实现集群企业营销资源效益最大化目标。“龙头”企业为集群内企业提供销售网络，组织生产销售。本文通过分析这些典型的产业集群的营销案例，对产业集群的营销行为进行归纳总结，尝试性的给出集群营销的定义。集群营销从营销的角度讨论产业集群，将营销理论应用拓展到产业集群;将产业集群看作营销主体，对市场营销理论来说有一定的创新意义。本文对政府在指导和辅助集群发展方面也具有一定的参考价值。
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