【摘 要】
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本研究是一项实证研究，目的是探讨“面子知觉”对中国大学生“购物决策风格”的影响。调查对象为广州、北京、西安、武汉和上海5个城市里的大学生，最终收集上来的有效样本数为2
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本研究是一项实证研究，目的是探讨“面子知觉”对中国大学生“购物决策风格”的影响。调查对象为广州、北京、西安、武汉和上海5个城市里的大学生，最终收集上来的有效样本数为247份。作者首先对当代大学生的购物决策风格进行了因子分析，发现中国当代大学生的购物决策风格可以分为10类。然后，通过频数分析得出中国当代大学生的“面子知觉”强度。最后，通过回归分析的方法探讨“面子知觉”对大学生“购物决策风格”的影响。研究的结论显示，“面子知觉”对大学生的“购物决策风格”确实存在着显著的影响。在论文的最后，作者从市场细分和营销组合策略这两个纬度进一步的探讨了该研究结论在营销管理上的应用。
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