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该文从企业文化的层面,在企业内部、市场体系和企业发展过程这三个方面,对市场营销进行整合,并以现有营销理论为基础,构建新的理论框架.主要解决市场营销在企业经营中的地位与作用、市场营销的实质、市场营销导向在企业中真正实施的基础,以及消除营销理论"丛林"对企业实践造成的困感等问题.
企业的文化整合型营销战略研究
【摘 要】
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该文从企业文化的层面,在企业内部、市场体系和企业发展过程这三个方面,对市场营销进行整合,并以现有营销理论为基础,构建新的理论框架.主要解决市场营销在企业经营中的地位
【机 构】
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中南大学
【出 处】
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中南工业大学 中南大学
【发表日期】
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1998年期
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