【摘 要】
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按照中国的“入世”承诺，从2006年12月11日起，我国零售业解除对汽车和化肥的限制，进入全面开放时期。在全面开放背景下，随着外资进入零售业的深度和广度日益增加，本土零售企业将面
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按照中国的“入世”承诺，从2006年12月11日起，我国零售业解除对汽车和化肥的限制，进入全面开放时期。在全面开放背景下，随着外资进入零售业的深度和广度日益增加，本土零售企业将面临更加严峻的竞争环境。因此，本土零售企业如何在认清开放格局、仔细分析自身经营优劣势的基础上选择合适的竞争战略参与市场竞争已经成为一个亟待解决的问题。
本文借鉴管理学中的SWOT分析法，从本土零售业发展现状的外部和内部因素着手，结合大量翔实数据通过与外国零售商的对比分析，对本土零售业的经营情况进行定位，从而为今后发展的战略选择提供对策和建议。
第一部分通过WTO承诺的解读揭示中国零售业市场的现状，即本土零售业面对外资冲击的发展现状和外资在华势力的扩张，即中国零售业发展的外部环境；
第二部为SWOT理论综述部分，详细阐述了该理论的适用范围、模型含义、分析方法、不足及改进，为下文的分析做好理论铺垫；
第三部分紧呈上文将理论和实际结合起来，具体分析了中国零售业发展的机会因素、威胁因素、优势因素和弱点因素；
第四部分则对上述因素进行了矩阵分类并针对不同性质的组合制定出相应的战略；第五部分为结论部分，综合前文最终制作出SWOT分析矩阵。
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