我国商业特许经营发展对策研究

• 作 者: 冯成伟
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 特许经营 营销模式 连锁经营

特许经营是当今世界上最为流行的企业扩张和个人创业途径之一,在国外的发展已经有一百多年的时间,并且在跨国公司经营中得到了广泛的运用。我国从特许经营的引入到现在的快速发展,仅有十余年的时间,因此,我国特许经营发展与国外尚有较大差距,还处于成长期或产业化时期,特许经营更多的是一种企业经营管理的模式与工具,并且存在很多问题。国外有关特许经营的研究通常是适应本国的特点的,具有浓厚的地域特色,而国内对于特许经营的研究相对来说有比较欠缺,因此,为进一步促进中国特许经营持续、健康、快速发展,本文对特许经营的基本理论和我国特许经营实践运作了进一步研究,以期促进对特许经营的认识,促进我国特许经营的发展。 在研究方法上,运用理论研究与实证研究相结合、特点研究与比较研究相结合、原因研究与对策研究等多种方法,并辅以数学推导、数量分析和图表分析的方法,对我国发展特许经营中存在的问题进行了分析,并着力进行了解决问题的对策设计,力求提出新的对策和措施,并对特许经营的地域空间拓展问题即特许经营在农村的发展问题进行了探讨,以期对我国特许经营的发展提供借鉴。 全文共分五大部分:第一章特许经营的理论综述。主要对特许经营的概念界定和产生与发展进行了分析,并与其他商业形式进行了比较。第二章特许经营的经济学分析。主要从经济学的角度对特许经营的行业分布、优势和机理进行了分析。第三章我国特许经营发展现状。主要对我国特许经营发展的现状及存在问题进行了分析。第四章我国特许经营发展的对策设计。主要根据国外的借鉴和国内的依据,提出了对策的框架。第五章我国发展特许经营对策的实施。主要提出我国特许发展的具体措施,并对特许经营的地域空间拓展问题进行了探讨。