论文部分内容阅读
作为我国传媒史上的特有品种，地方科技报以“三农”为传播和服务对象，成为推动“三农”发展的重要媒介力量之一。20世纪90年代以来，地方科技报遭遇了发行量下滑、收入减少、生存艰难等困境。创刊于1957年的《湖南科技报》虽然遭遇了地方科技报的普遍困境，但仍保持着每期20万份的发行量，在地方科技报中居于首位。五十余年的办报实践中，由《致富导刊》、《博览周刊》、《新农村》组成的《湖南科技报》探索出了一条较为成功的对农报道之路。然而，在“三农”变革的当下，该报也面临着对农报道和报刊持续发展的难题。鉴于此，本文以使用与满足理论、议程设置理论和媒介生态理论等作为理论基础，通过分层抽样获得的《致富导刊》文本418篇、《博览周刊》文本416篇、《新农村》文本343篇作为研究对象，分析《湖南科技报》对农报道特点及存在的问题，探讨“三农”变革背景下的发展策略。研究发现，该报在对农报道实践中注重以农民受众偏好的形式传播其期待的信息。概括起来，《湖南科技报》的对农报道特点主要有：报道形式便于农民受众阅看；报道内容符合农民需求；报道时机顺应时令节气；强化互动拉近传受双方的距离。该报的对农报道同样存在不足，版面制作上表现为：版面要素运用不够灵活、版面语言表意不甚明确；报道文本上表现为：部分政策类报道需增强解读、部分技术类报道类似“说明书”、部分深度报道需提高可读性、市场类报道数量偏少；同时其报道策划意识也有待加强。对此，本文从报道形式、报道内容、报道策略三个维度探讨了该报对农报道的提升策略，即：立足“受众友好”丰富报道形式、提升采编能力优化报道内容、强化媒介意识创新报道策略。最后，本文立足“三农”媒介生态的变革，对《湖南科技报》的发展策略进行了思考，提出要树立“受众意识、竞争意识、品牌意识、多媒体意识”四条建议供参考，以期多渠道多层次地引导和满足受众的信息需求，适应“三农”媒介生态变革。